Meta sta pensando alla possibilità di inserire “funzioni a pagamento” all’interno di Facebook, Instagram e WhatsApp, di cui è proprietaria. La notizia sarebbe stata comunicata ai dipendenti la scorsa settimana e viene rivelata al pubblico da The Verge.
Sarebbe la prima volta che Meta pensa a delle funzionalità a pagamento nelle sue principali app social, al di là delle sponsorizzazioni su Facebook e Instagram, che vantano tutte e tre miliardi di utenti. La decisione potrebbe essere una conseguenza delle modifiche al monitoraggio degli annunci di Apple su iOS e da una continua riduzione della spesa pubblicitaria digitale. Il gruppo, chiamato New Monetization Experiences, sarà guidato da Pratiti Raychoudhury, che in precedenza era a capo della ricerca di Meta.
In un’intervista con The Verge, il vicepresidente della monetizzazione di Meta che supervisiona il gruppo, John Hegeman, ha affermato che la società è ancora impegnata a far crescere la propria attività pubblicitaria. “Penso che ci siano opportunità per creare nuovi tipi di prodotti, funzionalità ed esperienze per cui le persone sarebbero disposte a pagare e per cui sarebbero entusiaste di pagare”, ha affermato. Ha rifiutato di approfondire le funzionalità a pagamento che sono state prese in considerazione.
Le entrate di Meta provengono quasi interamente dalle pubblicità e, sebbene abbia già diverse funzionalità a pagamento nelle sue app, il gigante dei social media non ha mai addebitato nulla agli utenti. A lungo termine, Meta vede le funzionalità a pagamento diventare una parte più significativa della sua attività. “Su un orizzonte temporale di cinque anni, penso che possa davvero muovere l’ago e fare una differenza piuttosto significativa” ha detto Hegeman.
Meta non è il solo a spingere verso funzionalità a pagamento. Negli ultimi due anni i social media sono diventati sempre più a pagamento. TikTok ha iniziato a testare gli abbonamenti per i creatori all’inizio di quest’anno, Twitter ha i Super Follows e Discord guadagna dal suo abbonamento Nitro. Inoltre, quest’anno, sia Telegram che Snapchat hanno aggiunto livelli a pagamento che sbloccano funzionalità aggiuntive.
“Ovviamente stiamo prestando attenzione a ciò che sta accadendo nel settore”, ha affermato Hegeman. “E penso che ci siano diverse aziende che hanno fatto cose interessanti in questo spazio da cui spero che possiamo imparare ed emulare nel tempo”.
